SEO local: como aparecer quando alguém procura seu negócio

SEO local é diferente de SEO no sentido amplo: o objetivo não é competir pelo resultado mais visto do mundo inteiro, e sim aparecer bem quando alguém da sua região pesquisa algo relacionado ao que você faz.

O ponto de partida: perfil da empresa no Google

O cartão que aparece ao lado dos resultados de busca — com endereço, horário, telefone, avaliação — vem do perfil da empresa no Google (antigo Google Meu Negócio). Ele não depende de ter site, e costuma ser o fator com maior impacto direto em aparecer bem numa busca local.

Consistência de dado entre plataformas

Endereço, telefone e horário precisam ser exatamente os mesmos no perfil do Google, no Instagram, no site (se tiver) e em qualquer outro lugar onde seu negócio aparece. Informação divergente entre plataformas confunde tanto quem procura quanto os próprios mecanismos que avaliam a confiabilidade do seu negócio.

Avaliação real pesa, mas precisa ser real

Negócio com mais avaliação — desde que genuína — e nota melhor tende a aparecer com mais destaque nos resultados locais. Comprar avaliação falsa ou pedir pra alguém avaliar sem ter usado o serviço, além de antiético, viola as políticas da própria plataforma e pode ser removido.

O que não fazer

Colocar palavra-chave de busca dentro do nome do negócio no perfil do Google (algo como “Padaria Nome — melhor pão da cidade”) viola as diretrizes da própria plataforma, que exige que o nome corresponda ao nome real e legal do negócio — e pode resultar em suspensão do perfil.

Link consistente reforça o conjunto

Ter um único endereço de referência — sua página de link na bio, por exemplo — divulgado de forma consistente em todos os lugares (perfil do Google, redes sociais, material impresso) reforça a percepção de organização e ajuda a manter tudo alinhado, mesmo sem ser, por si só, um fator direto de ranqueamento.

Depois de organizar a presença no Google, o próximo passo natural costuma ser pedir avaliação de quem já é cliente — o assunto completo, sem parecer insistente, está em como pedir avaliação de cliente sem parecer chato.